그루의 2022년 1학기 첫 번째 산학협력 프로젝트, 21그램을 소개합니다.

21그램은 반려동물 장례 서비스를 중심으로 건강검진, 호텔, 미용 등 다양한 반려동물 케어 전반을 다루는 서비스를 제공하는 스타트업입니다. 국내에 반려인구가 빠르게 늘어나는 데 비해 반려동물 장례에 대한 사람들의 인식은 아직 많이 생소한 상황입니다. 그래서 21그램은 국내 반려인들에게 반려동물 장례에 대한 정확한 정보를 제공하여 국내에 올바른 반려동물 장례 문화를 정착시키고, 사람들의 부정적인 인식을 개선하기 위한 다양한 시도를 하고 있습니다.

그루는 빠른 속도로 확장하는 반려동물 헬스케어 시장에서 21그램이 진입할 사업 과제를 검토했습니다. 그 결과, 21그램과 MZ세대 사이의 접점을 만들기 위한 온/오프라인 제품 마케팅 전략을 제안하는 프로젝트를 진행하기로 결정하였습니다.

반려동물과 함께 살아가는 반려인이 1,500만명 시대로 접어들면서 반려동물 관련 산업이 크게 성장하고 있지만, 큰 폭으로 성장하는 반려동물 시장과는 다르게 국내 반려동물 장례문화는 아직도 사람들에게 생소한 상황입니다. 이에 '영혼의 무게'라는 의미를 담은 ‘21그램’은 장례에 대해 직접 알아보고 도움을 받을 수 있는 헬프센터를 설립했으며, 기초수습키트를 제작하고, 반려동물의 사후조치와 장례 절차, 장례 준비 사항, 기초수습키트 이용방법 등을 안내하는 원데이클래스를 기획하는 등 다양한 장례서비스를 제공해 국내에 반려동물 장례문화를 정착시켜 긍정적인 인식 변화를 일으키고 있습니다. 그루는 21그램의 기초 수습 키트의 잠재고객을 찾고 그들의 구매전환을 유도할 수 있는 전략을 도출하고, 21그램 측에서 선택한 두 개의 베스트 전략을 2분기에 본격적으로 구체화 과정을 거칠 예정입니다. 21그램과의 산학협력은 21그램 마케팅팀의 최지현 마케터님과 함께 진행됩니다.

반려동물 장례 서비스를 시작으로 펫보험, 펫케어 등 반려동물 시장 전반으로 나아가고 있는 21그램. 그루와 함께 반려동물 시장에 새로운 인식을 정착시키기 위한 의미있는 시도를 함께해 보시는건 어떨까요?

21그램 홈페이지: https://21gram.co.kr/