그루의 2022년 1학기 두 번째 산학협력 프로젝트, 디어달리아를 소개합니다.

디어달리아는 더글라스, 세포라 등 전 세계 뷰티 채널에 입점한 한국 최초의 글로벌 럭셔리 비건 뷰티 브랜드입니다. 디어달리아는 현재 29개국 161개 점포에서 뷰티 제품을 판매하며 전 세계에서 럭셔리 뷰티 브랜드의 입지를 다지고 있으며, 3월 이후에는 한국에서의 인지도를 높이기 위해 올리브영 채널을 통한 유통 확대를 계획하고 있습니다.

그루는 치열한 경쟁이 이루어지고 있는 비건 뷰티 시장에서 디어달리아가 MZ세대에게 다가갈 수 있는 방안에 대한 주제를 고안하였으며, 2025 여성의 구매 전환을 유도하기 위한 온/오프라인 커뮤니케이션 전략을 제안하는 프로젝트를 진행하기로 결정하였습니다.

클리오, 스킨푸드 등 비건 뷰티 제품을 판매하지 않았던 타 경쟁사들도 비건 제품을 출시하는 현 상황에서, 디어달리아는 국내 최초의 비건 뷰티라는 타이틀을 굳건히 지키기 위한 마케팅을 실시하고 있습니다. 디어달리아의 공식 SNS 팔로워 수는 총합 728K을 넘는 상황이며, 국내 최초로 페이스북과 함께 Collaborative Ads를 계약하며 앞선 디지털 광고 기술을 통한 매출 성장을 이루어내고 있습니다. 디어달리아는 모든 비건 제품임에도 확실한 제품력으로 승부를 보고 있으며, 색조 뷰티 이외에도 기초 및 스킨케어로의 제품 확대를 실시할 예정입니다. 그루는 디어달리아가 2025 여성들에게 어필할 수 있는 메시지를 담은 IMC 전략을 도출하고, 경쟁 PT 형식을 통해 선정된 2개의 전략을 2분기에 실행해보는 시간을 가질 계획입니다. 디어달리아와의 산학협력은 본사 박래현 대표님과 함께 진행합니다.

국내보다 해외 럭셔리 뷰티 시장에서 탄탄한 제품력으로 인지도를 쌓아 올린 디어달리아, 그루와 함께 국내 비건 뷰티 브랜드로서 MZ세대를 사로잡을 수 있는 의미 있는 발걸음을 함께 해보시는 건 어떨까요?

디어달리아 홈페이지: https://deardahlia.kr/index.html